2019年底疫情爆發,許多經營餐廳的人們,非常徬徨失措徬徨失措,甚至已經在考慮結業。但在中國大陸政府的急速應對之下,在半年內,疫情得到相一定的控制,經濟活動較於其他國家城市,可以說是最快恢復正常的。
五月開始,餐廳的生意大致恢復了8~9成。最先受到影響的是高級餐飲,因為客座本來就少必且人流比較單一,比較安全;其他有提供包廂,或者是隔板的餐廳也非常受歡迎。
在疫情時代之下所形成的的特殊消費現象,深深影響了中國大陸2020年的餐飲文化推進,主要可以分為四點簡述:
1.「精益求精」,一線城市的餐飲文化精進
2.「後起之秀」,準一線城市的快速發展
3.「舊瓶新酒」,古老美食發源地的傳統復興
4.「沙漠裡的玫瑰」,深圳─Quantum leap的最佳例子
精益求精,一線城市的餐飲文化精進
上海、北京是中國大陸最重要的城市,消費也開始復甦。直到2020年的十一國慶時,很多餐廳可以說是一位難求,營業額也漲到是2019年的1.5倍,逢節假日則接近兩倍。
很多餐廳都遇到過去十年當中最好的轉機。很多餐廳業者都藉此契機擴大投資,從裝修、餐具升級、到投資人才等開始擁有多方面發展。甚至是還帶來周邊效應,例如欠缺專業服務人員,所以提高薪資。高級食材供應鏈多元、各種餐飲型態不斷細分、連為餐飲裝修的工作也變成了炙手可熱。在這樣良性競爭的情況下,餐飲品質有了顯著的提升,直逼國際餐飲規格。
後起之秀,準一線城市的快速發展
像是杭州、成都和寧波這樣的「準一線城市」,人口以及人均收入正在急速提升,二線城市在疫情後產生的報復性消費行為,是結合著品牌認知和品味,加乘成為驚人的消費力。
投資行為相比一線城市不遑多讓。在未來五年內,成都、杭州將會出現更多五星級飯店進駐,跟一線城市相比進行投資的人數說是不遑多讓,至少有三到四個城市能躋身一線城市之列,加上原有的一線城市,讓總消費人群超過一億。
舊瓶新酒,古老美食發源地的傳統復興
幾個有著古老文化底蘊的傳統美食地區,像是廣州、揚州、鄭州和長沙,則是選擇重新詮釋傳統地方菜系的路。
古老豫菜把「順天應人」的意義發揮得淋漓盡致,它是完全按照大自然運行的規律來烹調、來設計的。當地人認為天地以節氣給予人類最好的能量體,那就是時令食材。
食物即藥物,藥物即食物,這樣「調節人體」的操盤手,就是廚師。廚師必須具備對應的品德知識和經驗、必須深刻體會藥食同源本該如此,才能將這理念融合豫菜。
沙漠裡的玫瑰 ,深圳
在深圳,頂級餐廳發展蓬勃。頂級日本料理如晴空、植庭,跨界創新的中菜有Voisin「鄰舍」有機餐廳,法國菜有Gentle L,還有新開張的Raffles Hotel裡的中餐廳「澐」。再加上深圳本身已經有的頂級潮州菜「粵海匯」和「嘉苑」,現在可以說是百花齊放,非常多元。
其實當地的頂級料理很多是由80或90後年輕投資者投資,他們是早期移民深圳「拓荒者」的第二代,很多也都是海歸精英,可以說是有品味更有膽量。他們快狠準的投資讓原本被稱為美食沙漠的深圳,在短時間內產生了質的變化。
因為疫情,導致國與國之間封閉,外人很難想像中國大陸美食業的進化規模與速度,但疫情對他們而言是危機亦是主奸。可以很明確的說,中國大陸美食的精進,將會在下一個十年大大地影響全世界。