網路科技的出現以及技術提升，帶來的許多商機。近年來有越多不同社交內容電商平台的出現，而在有著中國大陸IG之稱的小紅書，就是一個很好的例子。
小紅書以圖文記事，也可以發短視頻。圖片也可以直接標註出內容品牌，帶你直通品牌官網或商城連結。除此之外，也有很多網紅透過在小紅書上分享試用心得，推薦筆記中其實沒有太多商業感，更多的是個人化推薦，所以可以增加粉絲對於商品的信任度與直接購買力。「小紅書同款」現在已經成為了電商平台熱搜榜的標籤，一個看似單純的社交軟體，卻創造了一片新藍海。那麼小紅書是如何行銷的呢？
情感帶出歸屬感
在文案當中如何投射情感，讓你的粉絲產生認同感就是小紅書做的最成功的核心。從科學的角度來看，無關乎一個人理不理性，人總是被情緒所影響，所以在文案內容當中，寫手需要的是注入讓粉絲產生感情變化的因素，像是愛情、困惑、痛苦等等。
行銷要點步驟
- 明星推薦以及入駐：先靠明星為平台導入流量
2. KOL擴散：利用網紅創造曝光
小紅書比較特別的是，它focus在以UGC(使用者原創內容)為主的分享，其中掌握有大量粉絲流量和持久粉絲關注度的就是網紅們，相較於距離感較為遙遠的明星們，他們擁有強大的話語權和影響力。妥善運用KOL，將品牌的信任度與形象植入粉絲腦海中，再透過平台的熱度流量，大幅拉升品牌曝光度以及轉化購買率。
3. 種草：引導消費，刺激快速下單
在E世代，TA的關注點越來越多元，也有很多人開始傾向KOL引導式消費，因為他們感覺到與KOL擁有共同消費偏好。網紅所發布過的筆記內容，可以讓粉絲透過評論、私信等形式互動，漸漸鞏固社交網絡，進而引發了所謂的「網紅經濟」
4. 筆記貼文：強化品牌印象
曾經有研究指出，81%的消費者會因某產品高頻出現而影響他們最後的購買決策。所以如果想要讓產品曝光，有一個最快速的方法，就是聯合KOL打造流量，幫助品牌營造「現象級刷屏」。可以透過TA特色、競品關鍵詞與行銷模式來構思(網路上有很多商業分析平台可以使用)，設想在發文時可以運用什麼樣的關鍵詞或標籤來吸引TA。再邀請KOL一起發出推薦筆記，吸引更多KOL參與，形成一個獨特的UGC生態圈。透過KOL與粉絲互動，借助粉絲的力量來把話題影響力擴至最大，最後再根據小紅書平台內容推薦機制來把話題推向熱門。
行銷手法千千萬，小紅書幫品牌建造故事，定位明確、鞏固情感連結，再透過網紅經濟擴大影響力，最後達到購買目標。那麼屬於你的專屬營銷方式呢？到底那一種才是適合你的產品？哪一種適合你的TA？TA的特徵是什麼？年齡多大？興趣是什麼？常用的app是什麼？必須要花時間好好透析這些要素，才能幫助你制定出一個完整的行銷跟媒體規劃方案。