在過去，雙十一的戰爭可能只存在於電商三巨頭：阿里、京東、拼多多之間，而今年，微信也加入這場混戰進來。
#01
淘寶內測“購物車分享朋友圈”功能
原來，淘寶內測了購物車分享到朋友圈的新功能，開放團隊已在微信端群聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能，開啟了“熟人種草模式”。
據悉，淘寶的“購物車分享”新功能將於10月27日正式上線，據天貓介紹，屆時，消費者可以一鍵轉發自己的淘寶購物車。
一方面，這是巨頭們打通鏈接後的第一個雙十一，為消費者帶來了更多便利。
9月9日，在工信部信息通信管理局在“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”上，提出了有關即時通信軟件的合規標準，要求各平台必須按照標準解除外鏈屏蔽。
目前，絕大部分平台之間已經取消多數外鏈的屏蔽，並實現平台間不同程度的“打通”。
此消息一出，網友紛紛留言道：“秒啊，這個改動更方便我們抄朋友的作業了。”“完了完了，這下又要我清空我女朋友的購物車了。”
另一方面，而淘寶這次要走的“熟人種草模式”，區別於傳統的內容種草，具有更強的社交性，並且滋養了一片信任的土壤。
在自媒體和電商交錯發展的時代，我們在收到一個博主的安利的時候，總會在心中疑慮一下：“這個博主是不是收錢了，我最近看到好幾個博主都推來著。”這個商品到底好不好用，消費者心裡都會打個大大的問號。
另外，在電商評價體系裡，我們能看到好評和差評各自參半的情況，評價裡既有“性價比很高，良心國貨”的好評，同時也有“太難用了，智商稅”的差評，在兩級分化的評價體系中，無形中也增加了消費者的下單決策時間。
朋友圈裡的熟人模式，就像我和朋友間的種草日常搬上了互聯網。
我們不會擔心朋友是“收了錢”才推薦給我們的，同時一個正在減肥的朋友向你安利一款代餐麵包時，這款商品的可信度就高了很多，熟人間的種草對消費者的下單決策有推動作用。
今天雙十一的混戰，微信也要加入進來，為內容導購貢獻出一份力量。
#02
淘寶逛逛大搞內容種草
根據阿里數據顯示：“每天晚上都有1700萬人逛淘寶，但是什麼東西都不買。”
消費者像愛逛商場一樣逛淘寶，是阿里的報告顯示的一個關鍵信息，這也為構建內容種草平台奠定了基礎。
其實，阿里早就有了大動作了，自從推出“淘寶逛逛”之後，是阿里向內容生態邁出的重要性的一步。
越來越多的消費者表示，現在的淘寶越來越“萬能”了，不僅能像刷小紅書一樣刷圖文種草，還能像抖音一樣看短視頻，如今淘寶已經不單單是一個電商平台了。
當上淘寶隨便逛一逛成為用戶的習慣，而非下單需求那麼簡單，那麼它的目的就達到了。
前者，能夠佔用消費者的碎片化時間，而後者，消費者只會在有需求的時候才會打開它，哪個更能留住消費者的時間？答案是顯而易見的。
甚至有一些網友分享自己的經歷：“本來想在淘寶上申請退貨的，結果刷淘寶逛逛就過去了一個多小時，購物車裡又增加了一些新的商品，連自己一開始要幹啥都不記得了。”
打開淘寶頁面，逛逛位於首頁和消息的中的流量地帶，十分引人注目。
但是從電商屬性上來說，淘寶逛逛明顯具有天然的“導購屬性”。
小紅書的商業閉環還沒有完全做好，種草圖文中只有小部分商品能在平台下單購買，其它的都要在淘寶、拼多多、1688上面搜索下單購買，而淘寶逛逛可以做到從種草到下單“無縫銜接”，下單路徑更快更方便。
淘寶逛逛目前最需要的是有一定號召力的KOL，他們是內容的生產者和潮流、文化的引領者，是平台通過內容轉化的關鍵環節。
為了構建內容電商，淘寶下了大功夫，從淘寶逛逛多次加大內容創作者的扶持力度來看，淘寶逛逛對KOL依然有很大的需求。
截止到4月21日，淘目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創作者，引入超過30萬的專業創作者，超過450萬的種草商品數。
淘寶逛逛還在加大內容創作者的扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。
#03
“雲逛街”的背後
越來越多的年輕人，他們更看重購物過程的愉悅性，他們更看重商品的附加價值。
在這個“雲逛街”的時代，各大平台都相繼推出內容導購和種草平台。
比如直播電商，一些消費者就是喜歡直播間的氛圍，比如前段時間大火的美少女嗨go，很多人覺得“即使什麼東西都不買，晚上也喜歡在她們直播間待一會兒。”
內容導購還催生出了主播這個職業，不惑創投創始合夥人李祝捷曾在“看2020財經峰會”上說過，粉絲購買李佳琦的貨品並不是因為信任他的導購技術，而是由於他的性格魅力和有趣話語，這正是一種娛樂潛質。
在李佳琦的直播間裡，他不僅要幫消費者拿到更低的價格，還要讓觀眾在直播間裡”買的開心“。
抖音、小紅書、知乎、快手、微博等都在瓜分流量，抖音快手作為短視頻巨頭混得風生水起，知乎和小紅書通過圖文種草也為一些品牌打響了知名度。
而阿里作為傳統電商的大佬，也要發展內容種草不能落後於時代，阿里巴巴的CEO張勇就曾公開表示，電商未來發展的三大方向：社區化、內容化、本地生活化。
在這場博弈中，逛逛作為內容種草已經根據在淘寶的流量中心地，而分享購物車到朋友圈的做法也是在為內容導購做鋪墊。
在雙十一到來之前，與微信的打通對淘寶來說是個機遇也是挑戰，意味著將淘寶的商業版圖又將擴大。
不知道雙十一的你，清空購物車了嗎？
小編要來去朋友圈分享好物啦！
出處：《電商報-阿里腾讯打通！淘宝购物车分享到朋友圈，打响双11第一仗！》