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阿里騰訊打通!淘寶購物車可以分享到朋友圈啦!

在過去,雙十一的戰爭可能只存在於電商三巨頭:阿里京東拼多多之間,而今年,微信也加入這場混戰進來。

#01
淘寶內測“購物車分享朋友圈”功能

原來,淘寶內測了購物車分享到朋友圈的新功能,開放團隊已在微信端群聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能,開啟了“熟人種草模式”

據悉,淘寶的“購物車分享”新功能將於10月27日正式上線,據天貓介紹,屆時,消費者可以一鍵轉發自己的淘寶購物車。

一方面,這是巨頭們打通鏈接後的第一個雙十一,為消費者帶來了更多便利。

9月9日,在工信部信息通信管理局在“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”上,提出了有關即時通信軟件的合規標準,要求各平台必須按照標準解除外鏈屏蔽。

目前,絕大部分平台之間已經取消多數外鏈的屏蔽,並實現平台間不同程度的“打通”。

此消息一出,網友紛紛留言道:“秒啊,這個改動更方便我們抄朋友的作業了。”“完了完了,這下又要我清空我女朋友的購物車了。”

另一方面,而淘寶這次要走的“熟人種草模式”,區別於傳統的內容種草,具有更強的社交性,並且滋養了一片信任的土壤。

在自媒體和電商交錯發展的時代,我們在收到一個博主的安利的時候,總會在心中疑慮一下:“這個博主是不是收錢了,我最近看到好幾個博主都推來著。”這個商品到底好不好用,消費者心裡都會打個大大的問號。

另外,在電商評價體系裡,我們能看到好評和差評各自參半的情況,評價裡既有“性價比很高,良心國貨”的好評,同時也有“太難用了,智商稅”的差評,在兩級分化的評價體系中,無形中也增加了消費者的下單決策時間。

朋友圈裡的熟人模式,就像我和朋友間的種草日常搬上了互聯網。

我們不會擔心朋友是“收了錢”才推薦給我們的,同時一個正在減肥的朋友向你安利一款代餐麵包時,這款商品的可信度就高了很多,熟人間的種草對消費者的下單決策有推動作用。

今天雙十一的混戰,微信也要加入進來,為內容導購貢獻出一份力量。


#02
淘寶逛逛大搞內容種草

根據阿里數據顯示:“每天晚上都有1700萬人逛淘寶,但是什麼東西都不買。”

消費者像愛逛商場一樣逛淘寶,是阿里的報告顯示的一個關鍵信息,這也為構建內容種草平台奠定了基礎。

 其實,阿里早就有了大動作了,自從推出“淘寶逛逛”之後,是阿里向內容生態邁出的重要性的一步。

越來越多的消費者表示,現在的淘寶越來越“萬能”了,不僅能像刷小紅書一樣刷圖文種草,還能像抖音一樣看短視頻,如今淘寶已經不單單是一個電商平台了。

當上淘寶隨便逛一逛成為用戶的習慣,而非下單需求那麼簡單,那麼它的目的就達到了。

前者,能夠佔用消費者的碎片化時間,而後者,消費者只會在有需求的時候才會打開它,哪個更能留住消費者的時間?答案是顯而易見的。

甚至有一些網友分享自己的經歷:“本來想在淘寶上申請退貨的,結果刷淘寶逛逛就過去了一個多小時,購物車裡又增加了一些新的商品,連自己一開始要幹啥都不記得了。”

打開淘寶頁面,逛逛位於首頁和消息的中的流量地帶,十分引人注目。

在呈現形式上,逛逛與小紅書是十分類似的,比如一屏是四格圖文內容,由創作者在這裡發布種草內容,分享自己的生活與態度。

但是從電商屬性上來說,淘寶逛逛明顯具有天然的“導購屬性”。

小紅書的商業閉環還沒有完全做好,種草圖文中只有小部分商品能在平台下單購買,其它的都要在淘寶、拼多多、1688上面搜索下單購買,而淘寶逛逛可以做到從種草到下單“無縫銜接”,下單路徑更快更方便。

淘寶逛逛目前最需要的是有一定號召力的KOL,他們是內容的生產者和潮流、文化的引領者,是平台通過內容轉化的關鍵環節。

為了構建內容電商,淘寶下了大功夫,從淘寶逛逛多次加大內容創作者的扶持力度來看,淘寶逛逛對KOL依然有很大的需求。

截止到4月21日,淘目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創作者,引入超過30萬的專業創作者,超過450萬的種草商品數。

淘寶逛逛還在加大內容創作者的扶持力度,計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創作者,重點打造1000個新品種草孵化項目。


#03
“雲逛街”的背後

越來越多的年輕人,他們更看重購物過程的愉悅性,他們更看重商品的附加價值。

在這個“雲逛街”的時代,各大平台都相繼推出內容導購和種草平台。

比如直播電商,一些消費者就是喜歡直播間的氛圍,比如前段時間大火的美少女嗨go,很多人覺得“即使什麼東西都不買,晚上也喜歡在她們直播間待一會兒。”

內容導購還催生出了主播這個職業,不惑創投創始合夥人李祝捷曾在“看2020財經峰會”上說過,粉絲購買李佳琦的貨品並不是因為信任他的導購技術,而是由於他的性格魅力和有趣話語,這正是一種娛樂潛質。

在李佳琦的直播間裡,他不僅要幫消費者拿到更低的價格,還要讓觀眾在直播間裡”買的開心“。

抖音小紅書知乎快手、微博等都在瓜分流量,抖音快手作為短視頻巨頭混得風生水起,知乎和小紅書通過圖文種草也為一些品牌打響了知名度。

而阿里作為傳統電商的大佬,也要發展內容種草不能落後於時代,阿里巴巴的CEO張勇就曾公開表示,電商未來發展的三大方向:社區化、內容化、本地生活化。

在這場博弈中,逛逛作為內容種草已經根據在淘寶的流量中心地,而分享購物車到朋友圈的做法也是在為內容導購做鋪墊。

在雙十一到來之前,與微信的打通對淘寶來說是個機遇也是挑戰,意味著將淘寶的商業版圖又將擴大。


不知道雙十一的你,清空購物車了嗎?
小編要來去朋友圈分享好物啦!

出處:《電商報-阿里腾讯打通!淘宝购物车分享到朋友圈,打响双11第一仗!》

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