年底絡繹不絕的乾貨文上線囉~~
2019這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”，刷新了我們對“網紅”的認知
今年，可以說是網紅出海的元年。
說起網紅出海的代表人物，就不得不提到火遍全球的李子柒了。
李子柒是個視頻博主，微博粉絲2000 多萬， 抖音粉絲3000 多萬。她的視頻主要以中國傳統美食和文化為主，為觀眾呈現一個“從無到有”的過程。比如徒手做毛筆、制墨、造紙、制硯台，徒手做醬油，自製麵包窖等。
讓人不禁感嘆：這是一個怎樣的神仙姐姐啊，就沒有她不會的。
李子柒不僅在國內有著超高的人氣，在海外更是圈粉無數。她在YouTube 坐擁800 多萬粉絲（現在還在瘋漲），粉絲量一度超過BBC、CNN 等知名媒體。
很多美國人、俄羅斯人、意大利人、日本人、韓國人等都因為看她的視頻愛上中國。
有意思的是，每一個視頻的下面的評論，幾乎都是老外們吹的花式彩虹屁：
她是多麼強大自律的女性啊，我喜歡她
哇，奶奶為沙發而激動的時候，好可愛啊
李子柒的火爆，也引來了很多爭議。前段時間，一篇關於李子柒的文章《李子柒怎麼就不是文化輸出了？》在朋友圈瘋狂刷屏，相關話題登上熱搜。
其中不乏一些反對者的聲音：
她背後是有團隊的，東西都是擺拍，是不真實的
那些視頻不是看上去那麼存粹，真實的意圖是為了圈錢balabala
她的視頻會讓外國人曲解中國，以為那個就是中國人的生活常態
讓人欣慰的是，絕大多數人都很支持李子柒：
看姑娘的手就知道，她不是一個作秀的人……
主流媒體們都紛紛表示：這樣的網紅太少見了。
央視力捧李子柒，稱她在為中國代言：
她的作品裡，每一幀畫面都有對家鄉的熱愛，看懂這種熱愛不需要翻譯，為中國代言，她做到了……
人民日報評：
李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數國外粉……到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達的中式生活之美……
她用作品講了一個動人的故事。在這個故事中，有人們發自內心真正渴望、嚮往的那種理想化的世外桃源生活。
這個故事代入感很強，那種返璞歸真、清新脫俗深深地感染者觀眾，他們會想像著自己生活在那裡，有一種“採菊東籬下，悠然見南山”的悠然自得。
網友們紛紛表示：太治癒了，太下飯了，太解壓了……
除此之外，李子柒在外網的火爆，讓各國網友了解中國的文化同時，也激起了我們的民族自豪感。
當然啦，李子柒的火爆最最離不開的是她的堅持和隱忍：為了學蜀繡，她花了半年多的時間；為了製造一種醬，從春天拍到了冬天。為了學拉麵，她找來蘭州師傅學習，一共拍了200 多個鏡頭，整整拍了3 天，拍廢的麵粉有20 多斤，做成大馕吃了半個多月……
大家不一定認識李子柒，但一定一眼就能記得下面這位小姐姐~
今年，在西安大唐不夜城，有個不倒翁小姐姐火了起來，號稱帶火了一座長安城。
在抖音上，#不倒翁小姐姐 話題瀏覽量已經超過15 億，相關話題累計近17 億。
不倒翁小姐姐的古風裝扮再加上她的極致演繹，那超強的感染力帶著遊客們夢迴盛唐，喚醒了大眾的文化認同，讓大眾加深了對傳統文化理解。
她在接受媒體採訪的時候，談到她自己火爆的原因：
不倒翁小姐姐火了，我覺得因為它不只是一個行為藝術，還代表了盛唐文化和中國傳統文化，能給大家一種民族自信的感覺……
除此之外，和觀眾的互動也給足了大家驚喜感，很多遊客特意趕到西安，只為能牽到小姐姐的手。
每天晚上，她的“展位”都被圍得水洩不通，連防護欄都擠壞了好幾根。
當然啦，火爆的背後也離不開不倒翁小姐姐”的賣命演出，每天因為表演跨和膝蓋被道具磨得全是青的，她還依舊堅持著。
值得一提的是，和不倒翁小姐姐一起的還有一個不倒翁小哥哥，小姐姐火了，小哥哥卻沒有火起來。
這是為啥呢？網友的回答真相了：一個下凡，一個索命。
“OMG！所有女生，買它！” (然後小編也就不小心手滑了…)
隨著李佳琦“名句”的走紅，2019年的電商直播呈席捲之勢，征服了每一個屏幕後面的消費者。
其影響力，也早已突破一個個小小的直播間。
這一年裡，天貓10萬個商家通過直播與消費者互動，直播成為雙11最主流的消費方式；
也因為直播的推動，薇婭、李佳琦頻上熱搜，成為一種現象級人物；金·卡戴珊等明星也走到鏡頭前，讓直播間成為舞台之外的互動場；移動互聯網新貴拼多多等平台入局，抖音、快手一邊放著短視頻圍獵用戶，一邊也開始了直播間帶貨，成為了追風者。
無疑，直播帶貨為代表的內容形態，正以顛覆式的影響力刷新大眾對新消費方式的認知。
根據光大證券產業調研及數據測算，直播電商2019年總規模有望達到4400億。
風潮刮過，帶來萬物生長，互聯網平台、商家機構、消費者參與者眾，他們正帶著前所未有的熱情，拿著船票坐上了這艘叫做“直播”號的火箭。
“等風來”的2019
“再加5000套！”
直播間裡，主播加貨、上鍊接的話語，就像是衝鋒號令，讓觀看直播的消費者控制不住自己的手指，瘋狂“買它”。
這種主播“種草”、粉絲“吃安利”的模式，異常高效。經常讓線下門店運營一天還不一定能達到的出貨量，在短短幾分鐘裡就被瓜分得乾淨。
單是今年的雙11當天，淘寶直播成交額就將近200億。參與造就這個新紀錄的直播間中，有超過10個直播間交易額過億元，超過100個直播間過千萬。
面對這樣的成績，趙圓圓需要感謝時代：“不是我們天賦異禀，而是我們遇到了風口。”
作為淘寶直播負責人，趙圓圓去年還撅著屁股到處佈道，講電商直播和秀場直播的區別，今年明顯舒服了很多。直播間裡的主播、明星的入場，以及互相鬥法後的排名，已經成為了公關、媒體以及各路平台、商家主動參與和討論的內容。
經歷了2018年一整年的造風，“直播號”火箭2019要做的，就是等風來。
當風口真正到來時，吹過了所有它所覆蓋的領域。
升級版電視購物
直播帶貨這個模式，真的神乎其神嗎？
2015年11月28日，淘寶直播&短視頻產品負責人趙立冬敲下了回車鍵，淘寶直播就此開啟了第一個灰度測試版本。一年後，人們記住了馬雲在雲棲大會上提出的“新零售”，但那年5月淘寶直播正式啟動，至今走過第三年。
不同於秀場直播通過打造明星主播，分成粉絲禮物的收入方式。直播電商注重的是人、貨、場的重構。當足夠了解消費者，能夠接近和突出產品特性，利用好場景價值，直播電商才算能夠完成屬於自己的通路。
趙圓圓曾解開過這個模式的“神秘面紗”：“淘寶直播是互動版的電視購物。”
就像抖音是年輕版的廣場舞，快手是手機裡的老鄉串門，他覺得，淘寶直播就是互動版的電視購物，甚至“年輕人玩的東西其實都是中老年人玩剩下的。”
如今熱衷於直播購物的90後，小時候就有過共同的暑假經歷：阻止家長電視購物。
父母輩通常會守著屏幕裡“花言巧語”的推銷導購員，仔細鑽研他們手中的產品，然後在興奮中撥通屏幕上的銷售電話。
而後那些被誇得天花亂墜的不粘鍋，以及號稱“一機十用”能解決“一家人一輩子”的早餐豆漿機，都在家長們的熱情裡，順著電話熱線來到了自己家。
歷史輪迴，當初曾經對父輩積極開展“批評教育”的90後們，如今卻自己熱衷於直播購物。
其中的邏輯在於，移動互聯網的基礎設施更方便，智能手機普及，電商購物發達，人們消費升級的需求，成為了直播購物代替電視購物的原因。更為關鍵的是，以前是“人找貨”，現在變成“貨找人”。
幾乎一樣的形式，只不過他們有方便的購物體驗，有各自追隨的主播，相比隨機在電視上碰運氣買東西，他們更心甘情願做薇婭或者李佳琦的買單者。
平等的直播世界
這種對主播的認知和追隨，讓一些人率先搭上了直播的順風車。
薇婭、張大奕、李佳琦等主播的收入，甚至超過了明星。而明星們也紛紛走入直播間，與消費者們進行互動。
先是李湘、李現、王源、朱一龍、劉嘉玲先後走進直播間。再有張大奕、雪梨等等網紅，交出了單場數千萬銷售的答卷。
2019年爆火的李佳琦無疑也是其中之一。650萬淘寶直播粉絲，每晚都有超過200萬人通過手機屏幕觀看他的直播。今年8月，他在抖音上的粉絲也突破了3000萬大關。
顯然，在直播的戰場上，李佳琦詮釋了有時候就連明星帶貨，都不如帶貨明星。
這背後，靠的是努力。
“我已經三年沒有私生活了。”李佳琦在365天裡，做了389場直播，強度高的時候，支氣管炎發作甚至影響呼吸，隨身要帶上藥劑救命。之後才有被大家知道的雙11超10億的銷售額，以及今年1月起達到了7位數的月收入。
和成名前的“櫃哥”李佳琦一樣，直播帶貨的風口下，還成就過許多大家身邊的普通人。檔口小妹、老闆娘、空姐、老師等等，一開始也許知識面窄、顏值不能打，表達也不夠精準，但時至今日，淘寶直播的“主體人”身份，仍然在歡迎著這樣草根出身的普通人。
還有不少聾啞主播、鄉村主播在平台上讓消費者看到了更多的可能性。淘寶直播在三年的發展時間裡，催化崛起的，大部分都是草根商家和素人主播。在整個內容電商生態當中，90%都是商家自播，達人主播佔比不到10%。
搭上直播的順風車，還想再向前一公里
儘管如此，面對速生速朽的時代，一直領跑的淘寶直播，也想再往前走一公里。
淘寶直播的負責人趙圓圓在雙11的狂歡過後，自動反省到：這並不代表我們已經是優等生。相比微博、抖音上“有趣的人”，他認為淘寶直播的從業者有些無聊甚至市儈。
面對即將到來5G時代，在自我提升之外還有不少暢想。美妝直播是否能夠邊看邊試色？服飾直播間會不會跨屏跨設備、邊看邊試穿？都還只是對於未來暢想的冰山一角，更多地玩法創新也是超車的可能性所在。
上海財經大學研究員、電商領域專家崔麗麗表示，雖然其他平台想要打造出像薇婭、李佳琦這樣植根於自身平台上成長起來的頭部主播，已經很難了。但通過拼團等社交方式的直播拉流，會降低對主播名氣的要求，或許能讓劣勢轉化成為優勢。
這也讓無論是直播電商賽道上的哪個平台，都將在2019之後繼續奔跑。
在下一個由直播陪伴的365天裡，內容電商將爆發出怎樣的驚喜，還要看下一個一公里，大家如何前行。
題外話想補充一下，
有一個叫天天的小朋友魔鬼演繹李佳琦的帶貨方式，
模仿李佳琦賣文具，還一度登上微博熱搜成為小網紅。
