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陸文創飛速發展 國寶聯萌吸睛

文創

(本文源自中時電子報文章,作者:葉駿搜狐文章,作者廣告文案)

淘寶網近日發「國寶聯萌」計畫,未來3年內將聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態夥伴,共同開發100+國寶IP,打造百億級市場。首期上線的產品有10大國寶IP,其中兵馬俑淘寶文創產品,5月29日開售兩小時後,就宣告售罄。

首先來介紹國寶聯萌有哪些令人驚豔的商品吧!

上面這款面膜,是白素貞老師同款川劇旦角面膜。
戴上它,你可以在深夜入睡前,給自己加點戲。
如果覺得這款還不足以彰顯你的一臉英氣,你也可以選擇穆桂英老師掛帥時的同款。

戴上它,可以喝退一身晦氣。
敷完後,可以喝倒一片兄弟。

而如果你覺得自己的美貌,非「中國古代四美」不足以相媲美。 那麼,現在你就可以去淘寶官方催生,讓他們趕緊把下面這款貂蟬老師同款生產出來。

從目前淘寶官方給出的上新時間線來看,這系列「川劇面膜」將在 6 月份正式上市,由川劇淘寶發售。

而這,還只是淘寶「國寶聯萌」計畫裡的一款產品而已!

因為淘寶「國寶聯萌」這個計畫的推出,目的就是讓那些原本只存在於博物館和新聞中的國寶來淘寶開店,並且推動每一個國寶 IP,都能開發出屬於自己特色的衍生產品。

還記得去年貴州團造訪的天眼嗎?
它于群山之間,捕捉宇宙的信號,沉穩大氣,也從容低調。

但當它加入「國寶聯萌」後,在設計師眼裡,變了個畫風。
在一步步構思下,就漸漸變成了喵星人的團寵——「天眼貓窩」。

這款「天眼貓窩」上面,還自帶一鍵尋貓的裝置。

只要按動裝置,即可發出「來自喵星」的聲音,吸引貓咪走近。 也就是說,雖然它的體量縮小了,但是它還保留了和天眼一樣的信號接收功能。

再比如,提到長征火箭,你腦海裡想起的,應該是它一次次升空,振奮國人對中國航太信心的畫面。

而當它加入「國寶聯萌」後,順勢就被設計成了一款「長征火箭打氣機」。
擁有了它,你可以每日補充宇宙能量。

據悉,「天眼貓窩」和「長征火箭打氣機」將於 6 月和 7 月分別在天眼淘寶和長征火箭淘寶出售。

「國寶聯萌」計畫設定了不同于以往的國寶篩選標準,來保證這個計畫的獨特之處和不可複製性。

這些標準概括下來就是:

能夠代表古人創造力的物品。比如享譽世界的文化遺產,能代表、反映我們中國的悠久歷史,比如兵馬俑、敦煌、長城等被列入世界文化遺產的千年國寶IP;

能反映當代社會人民創造力的產物。比如長征火箭、遼寧艦航母、FAST 天眼望遠鏡這些新時代中國創新力量的大國重器 IP。

 有可商業化空間。自身就帶有很強的IP屬性。

於是,在這個標準基礎上,淘寶羅列出了一批 IP 名單一一進行探索和拜訪,希望拿到這些國寶 IP 的正品授權,來保證商品可以準確傳遞 IP 的文化內涵。

但這個過程,並不是那麼容易。

其中有一些 IP 方,比如像成都市川劇研究院,一開始它還不太知道自己的一些元素是可以作為 IP 去授權的。

甚至當淘寶聯繫到一些 IP 方的時候,直接就遭到了拒絕,誤以為他們是騙子。 好在這件事,最終還是一點點地促成了。

根據淘寶方面確認過的消息:

兵馬俑淘寶、敦煌淘寶、川劇淘寶、中國天眼淘寶、長城淘寶、長征火箭淘寶、中國航母淘寶等十大國寶 IP 已入駐淘寶開店。

同時,從 5 月 29 日開始,每週三還將會在店內發佈一款淘寶限量合作商品。
而淘寶也把「國寶聯萌」計畫,放在了未來 3 年的議程上來進行推動。

在這個過程中,淘寶將從 IP 引入、創意衍生品設計生產與銷售、再到 IP 二次創作商品版權保護,為國寶 IP 提供全方位、全鏈路、全生態支援。 試想一下,一個擁有超強的消費資料,一個擁有超強的 IP 影響力,這樣的「王炸聯萌」組合,未來會撬動起怎樣的市場效應?

另外,從行銷和傳播的角度去看「國寶聯萌」計畫和國寶們紛紛入駐淘寶這件事,淘寶在這背後,所採取的品牌策略是——

通過文創機構與國寶 IP 的「影響力入淘」,來為淘寶平臺引入更多的流量。

這樣的策略,在今天流量競爭加劇的環境下,不僅討巧,還更進一步深化了淘寶在消費者心目中「萬能」的印象標籤。 而對國寶來說,借助淘寶這個生態圈,不僅可以通過衍生產品來跟大眾建立起更親密的情感連接,它還可以把這裡,當做是一個品牌 IP 運營陣地,來完成國寶的日常化和生活化。

因為今天的淘寶,在造物節、淘寶二樓、新勢力周等一系列有創意的溝通橋樑嫁接下,它不僅僅是一個賣貨平臺,還是中國年輕文化的激發者。

國寶,它是代表國家文化自信與科技自信的寶貝,也可以是年輕人創造力在新時期的投射 這只是近年來大陸文創產業飛速發展的一個縮影。從最近幾年的資料來看,大陸文創產業的增速已高於同期GDP的增速,不僅創造了新的經濟增長點,也在推動傳統產業轉型、促進產業結構調整、高新技術轉化等方面發揮重要作用,文創產業逐漸成為可持續發展與城市再生的新引擎。隨著民眾消費觀念的升級與經濟結構的調整轉型,以博物館群為代表的文創產業正飛速發展。

相反,過去被大陸視為樣板的臺灣文創,卻逐漸褪去光環,失去了吸引力。2016年臺灣文創產業營業額首次呈現出負增長,2017年雖較2016年成長1.17%,但也低於同年臺灣的GDP增速1.63%,可見文創產業在臺灣發展的頹勢。

縱觀兩岸文創產業的此消彼長,大致可以讀出幾點資訊:

首先,臺灣缺乏有知名度的文化IP,對本土品牌的挖掘與扶持進展緩慢。臺北故宮深陷政治內鬥而疏于創新,五大文化園區也屢遭批評為「太商業化」、「假文創」。與之相反,大陸還處於文創產業發展的起步階段,這些年大陸充分挖掘不同省分的不同歷史文化IP,繼續培養消費者習慣,加之政府政策支持與稅收優惠,文創產業發展前景值得期待。

第二,文創產業是一個綜合性產業。觀察大陸目前具有產業高成長性的文化內容端,大多圍繞「互聯網+」「文化+」的發展理念,文化創意與旅遊、商務、體育、健康等行業的融合態勢明顯。這也側面體現出具有創新性、跨學科能力的人才儲備之重要性。有資料顯示,紐約創意產業人才占工作總人數的比例只有12%,倫敦為14%,東京為15%,而大陸目前尚不足千分之1。大陸一直以臺灣、日本、英國等地區和國家為樣板,借鏡與學習。伴隨著大陸文創產業的崛起,在西進潮流下,可預見的是未來會有越來越多臺灣青年人參與。而臺灣的文化產業如何能留得住人才,還要反思臺灣文創產業自身發展的模式與現狀。

第三,文創產業終究是「人的產業」,是文化的產業,是對每個人自身文化狀況、精神需求的關心。正如雲門舞集創辦人林懷民所說,不管是文創、文化或任何演出,到最後應該落實到生活之中,變成空氣、講話的方式、應對進退。以地區為整體,塑造地區的文化品牌,靠的不僅僅是資本與政府的運作,靠的是民眾的認同,是對文化底蘊共情的凝聚。臺灣的文創產業還需要整體與長遠的規畫,營造出具特色的社區、地方文化。這也警示大陸在發展文創產業時,要注重商業價值背後的人文邏輯,注重短期經濟效益背後的長遠文化效益。

兩岸文創良性互動

當前,大陸的博物館文化創意產業正在從探索階段過渡到快速發展階段,但是一個完整的文創產業發展還有很長一段路要走。兩岸在文創產業上還有許多合作的空間,人才、創意、產業融合、政策引導範例等等,臺灣發展的經驗可以被大陸借鑒,臺灣面臨的問題也可以被大陸所汲取,而大陸呈現出新的發展勢頭,新的發展樣態也反過來激勵臺灣調整自身發展的策略。長此以往兩岸在文創產業上形成良性互動,那麼在未來,期待誕生一個獨屬兩岸的文創符號也並非空談。(作者為北京清華大學人文學院碩士生)

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